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　　木木美術館聯(lián)合英國泰特美術館舉辦的“大衛(wèi)•霍克尼：大水花”展覽在北京舉行開幕典禮。這位被譽為英國藝術教父、21世紀最偉大藝術家的作品終于來到中國，這無疑是中國藝術圈的頂級盛事。2018年，大衛(wèi)·霍克尼的作品《泳池》拍出6.26億人民幣，使其一舉問鼎在世最貴畫家，同時他也是在世畫家累積拍賣市場價值的最高者，創(chuàng)造了藝術品拍賣神話，也演繹了藝術史上的人物傳奇。

　　活動當天，郎朗、曾梵志、許戈輝等多位社會名流，以及舍得酒業(yè)、路虎、Dior、宇舶表、佳士得等知名品牌共同見證了此次藝術盛事的啟幕。值得注意的是，作為白酒界最具藝術氣質(zhì)的品牌，舍得是本次展覽的唯一本土合作伙伴、唯一白酒合作企業(yè)，用時尚與藝術，品味與格調(diào)，吸引著我們前往大衛(wèi)·霍克尼的藝術圣殿，感受藝術之美。

　　舍得酒業(yè)總裁李 強、英國泰特美術館館長Judith Nesbitt、木木美術館創(chuàng)始人林瀚 雷宛螢夫婦

　　邂逅藝術大師，演繹時尚生活美學

　　在時間底蘊與藝術之芯交織下，舍得以“特邀嘉賓”的身份，見證了大衛(wèi)•霍克尼在中國的首個大型展覽的啟幕。

　　舍得酒業(yè)總裁 李 強

　　舍得酒業(yè)與藝術淵源匪淺。2000年，陶藝大師許燎原為舍得酒進行了瓶身設計;2013年，舍得酒業(yè)聯(lián)合國際知名設計師計文波推出的米蘭舍得小酒驚艷亮相; 2017年，自主打造高端IP《舍得智慧講堂》，搭建時代精英與中國智慧的橋梁;2018年至今，《大國芬芳》飄香海內(nèi)外，用詩舞樂的方式講述中國白酒文化之美;舍得藝術中心用藝術呈現(xiàn)舍得內(nèi)涵、成為了演繹中國文化的精神高地;近來，與畢加索、故宮、敦煌等IP策劃推出藝術級新品.....無不詮釋著舍得藝術內(nèi)核和產(chǎn)品價值間的緊密關聯(lián)。

　　不僅如此，舍得酒業(yè)還與國際藝術家聯(lián)手傳遞時尚年輕的生活美學，和眾多國內(nèi)藝術家如老樹畫畫、王潮歌、單霽翔、岳敏君等人在藝術方面深入交流。

　　深挖品牌內(nèi)涵，用藝術和用戶共情

　　從“畢加索•一位天才的誕生”到“大衛(wèi)•霍克尼：大水花”展覽，舍得連續(xù)亮相現(xiàn)當代頂級藝術展，演繹并挖掘品牌骨子里的藝術風范。

　　舍得酒業(yè)總裁李 強在開幕典禮的致辭中表示：“舍得傳遞著藝術家的思想，藝術賦予了舍得非凡的氣質(zhì)。”這一次，舍得將延續(xù)令人期待的藝術創(chuàng)造。

　　展覽期間，作為獨家白酒合作伙伴，舍得將聯(lián)合主辦方推出主題為“霍克尼加州靈感”的“舍得玩酒lab”，在這里觀展者能夠體驗East Yorkshire 、California Sunshine 、Pear Blossom 、Pool Vibe 、夜后Aria五款風格各異的限量雞尾酒，每一款都融入了大衛(wèi)•霍克尼在不同年代里的藝術創(chuàng)作故事。據(jù)悉，“舍得玩酒lab”將長期在“大衛(wèi)•霍克尼：大水花”展覽現(xiàn)場設置，成為頗具藝術氣息的網(wǎng)紅打卡點。

　　除此之外，主辦方以“舍得”為主題，推出名為“暮云親舍”的創(chuàng)意佳肴，讓東方之醇香藝術，取悅于卷軸之上。晚宴現(xiàn)場，眾嘉賓以及木木美術館創(chuàng)始人雷宛螢女士，一起品嘗蘊含舍得之道的美酒佳肴，也在味覺的刺激中體會舍得酒業(yè)“釀造美酒就是藝術創(chuàng)作”的理念。

　　在藝術賦能與“時空穿梭”中釋放老酒價值

　　藝術基因一直存在于舍得酒業(yè)的品牌基因中，近年來，舍得酒業(yè)在“文化國酒”的實踐中開始逐步強化自身的“藝術芯”。對于舍得酒業(yè)本身來說，它既和藝術一樣新、一樣潮，也和歷史一樣老，它的“老”是傳承1300年的歷史，也是儲量12萬噸的優(yōu)質(zhì)老酒。

　　舍得酒業(yè)一方面通過用藝術講述中國故事、詮釋東方美學，展示著年輕的狀態(tài);另一方面挖掘獨有的老酒資源，實施老酒戰(zhàn)略，近期已提出了“舍得酒，每一瓶都是老酒”的全新價值表達和產(chǎn)品定位。

　　憑借著過去30多年積累的生態(tài)釀酒獨門技藝，以及高達12萬噸的優(yōu)質(zhì)基酒儲備，舍得酒業(yè)開始強化其在老酒市場的品牌聲量。今年以來，除了推出中國名酒復刻版產(chǎn)品，還發(fā)起“老酒尋根之旅”及線上線下拍賣活動，并攜手阿里拍賣、歌德盈香、曾品堂等多家業(yè)內(nèi)權威，發(fā)掘老酒價值，布局千億市場。

　　在不久前UCCA尤倫斯當代藝術中心舉辦的“舍得美術館之夜”體驗活動上，一壇1989年50斤裝的陳年基酒拍出高達215萬的天價，舍得老酒價值震撼酒圈。舍得的品牌文化張力及藝術魅力，歷史底蘊及歲月沉淀價值，在這一刻實現(xiàn)完美交互。

　　在新的消費環(huán)境下，潮牌速生速滅，消費需求隨時在變，但是老酒和藝術歷經(jīng)了時間的考驗，在歲月的洗禮中彌足珍貴，是永不過時的潮流與時尚。

　　此外，記者獲知，舍得酒業(yè)還將作為“大衛(wèi)•霍克尼：大水花”展覽唯一本土合作品牌出品三款致敬大師新品，這些極具收藏價值和紀念價值的藝術級新品，不僅將豐富舍得的藝術語言，還將進一步擴充藝術舍得產(chǎn)品系列，豐富產(chǎn)品矩陣。一旦舍得酒業(yè)老酒勢能得到釋放，必將進一步強化其在高端白酒市場話語權，助力企業(yè)實現(xiàn)新增長。